百度统计数据报告解读 | SEM知识讲堂050期

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百度统计如何全方位地解读数据？

仅需简单的步骤，就可以系统、全面地对百度推广进行深入的报告解读：

1、在目标站点下，按需求选择报告类型；

2、自定义选择指标，结合图表查看“总览 - 趋势 - 对比”数据；

3、通过高级筛选，查看细分维度的数据；

4、详细内容展开，多报告综合分析。

下面以查看网站流量的来源分布为例，分析不同渠道来源的访问效果。

1、在目标站点下，按需求选择报告类型。

登录百度统计，在主页选择目标站点查看报告，或者进入报告标签后在右上角选择目标站点，点击左边的“全部来源”报告。 

2、自定义选择指标，结合图表查看“总览 - 趋势 - 对比”数据；

在列表上方的自定义指标中选择想要查看的数据指标，百度统计每个报告的自定义指标具有记忆功能，本次选择后，下次查看仍为上此选择的结果。

如下图所示，选择了流量数量指标（PV、UV、访问次数），流量质量指标（跳出率、平均访问时长），转化指标（转化次数），可根据以上指标判断不同渠道来源的流量质量。 

通过全部来源报告，可以查看一下数据：

• 总览：全部渠道的总流量情况；

• 渠道分布：饼图呈现渠道分布占比，列表提供分渠道的流量数据。

• 时间趋势：图中查看按时、按日等的起伏趋势；

• 对比：选择不同时间段对比流量的波动情况。

• 转化：转化次数上方的下拉框中，可切换查看某个目标的转化情况。

3、通过高级筛选，查看细分维度的数据；

了解完不同渠道的整体表现，可能存在不符合预期的情况。此时，可以借助“细分”筛选定位出现问题的维度，如分设备、访客类型查看波动情况。 

4、详细内容展开，多报告综合分析

列表左侧的“加号”展开，可查看某渠道的热门二级分类，以及每一个分类的历史趋势。 

如需对某一渠道来源做详细的分析，可直接点击列表内容，跳转到相应的报告。如点击“外部链接”，会定位到“外部链接报告”。 

报告的时效性及历史数据的存储

百度统计对网站访问数据的收集是实时的，但报告展现存在一定的计算耗时，查看数据时会有少量的时间延迟。

• 报告类延迟：

实时访客报告的实时性很高，仅有几秒的延迟，可忽略不计；

其他报告的延时在15分钟左右。

• 设置类延迟：

完成设置后，一般20分钟后就会生效。

百度统计会一直保存所有历史数据，直到用户在系统中进行了删除操作。

为什么推广报告中没有数据

如果确认代码安装正确，那么百度推广报告中没有数据或者数据显示不全，可能有以下原因： 
1、查看时间为添加代码的当天，此时百度推广数据尚未生成，要等次日查看； 
2、如果是某个特定的计划、单元或关键词没有数据，请检查： 
（1）是否在全部的百度推广URL中安装了代码？
请确保在全部的百度推广URL都安装了代码，且不能重复安装； 
（2）百度推广URL是否存在重定向？
如是，请将跳转后的页面设为推广URL，并确保在该页面上正确添加代码； 
（3）百度推广URL是不是都能正常打开？
如果某个URL无法打开，百度统计就无法记录到该页面的浏览数据。

下期预告：百度统计实际操作案例

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